□王晓宇（武汉学院）

《热辣滚烫》是贾玲导演的第二部电影，她闭关半年之后用一句“我瘦了100斤”带着电影回来，在电影上映前被网友们持续讨论，网络上也流传了不同版本的贾玲瘦身成功的照片。如果打开手机，每次都是相同内容的宣传，确实会引发观众的抵触和反感，但是当电影上映后，院线捷报频传，贾玲真实地出现在公众面前时，一切猜忌和争论又发生了转向。笔者认为，我们不用太过于关注对“瘦身成功”的营销、吐槽和争论，不妨关注电影本身、观众反馈以及电影带给人的情绪价值和精神力量。

首先谈一谈前期网友们的吐槽。网友吐槽和争论的无非是两点，一个是对于铺天盖地的“瘦身100斤”的烦躁，导致观影兴趣下降；另一点则为贾玲公布瘦身版电影海报时，对于其是否瘦身成功，还是技术加持的争议。当贾玲公布消息时，我们不能避免自媒体和营销号的宣传，现在看起来就是多方因素导致这部电影宣传方向跑偏，掩盖了电影本身的光芒。但是这两点的疑虑都被贾玲导演的采访打消了，她在中央电视台电影频道的采访中说到“瘦身100斤并非是一个噱头，半年多的销声匿迹也并非是让观众觉得我变瘦了，而是我变强了......”从电影上映之后观众的反馈、短视频发布的内容、电影的首映礼来看，确实如此，观众不再简单地关注瘦身成功，而是关注电影中乐莹（贾玲饰演的角色）的蜕变，关注瘦身改变的力量和勇气。虽然电影前期有剧情拖沓、人物塑造轻薄的问题，但是却带给观众极强的情绪价值和改变的动力，结束的备忘录更是让“为自己而活”的坚定和勇敢，直接地传达给了观众。

其次，处在网络时代的电影迎来了新的生存生态，由原来的点映，由点及面的口碑扩散的宣传方式，变成了网络营销。如今的短视频将电影营销带入了2.0时代，所以短视频营销是必然会存在的，它也已经成为了电影的成功必备因素之一。但是营销最大的效用是针对第一批观众的，第一批观众被宣传营销的内容吸引进入影院，等第一批观众观看完以后，他们的反馈也会决定后期的票房走向，营销是否为噱头一看便知。从现在《热辣滚烫》的票房数据和观众反馈来说，截至2月12日13时50分，影片《热辣滚烫》票房突破10亿（灯塔专业版实时数据），观众的正向反馈多于负面的反馈，电影营销是电影从制作、发行、放映中最后验收成果的重要一环，当电影内容严重不符合宣传时，电影是应该被声讨的，当电影内容可能与宣传内容相符合或者超出预期时，观众们可以等一等，也不用因为营销“过度”就把电影“一棒子打死”。

最后，谈一谈《热辣滚烫》这部电影的影响力，除了带来强烈情绪价值的观影体验之外，还有贾玲作为女导演的意义，她的作品两次出海对于电影的影响。贾玲是不可忽视的女导演，从中国，乃至全球来看女导演都是稀缺的，她能够在第一部《你好，李焕英》就拿下了54.14亿的票房，并被《好莱坞报道者》形容为“中国有史以来商业上最成功的女性电影人”，她的能力是有目共睹的。我们因国内的电影市场有这样真诚优秀的女导演而自豪。同时，从贾玲导演的《你好，李焕英》去年十月份被索尼影业拿下翻拍权，到今年2月10日索尼影业购买《热辣滚烫》的全球发行权，贾玲导演在索尼影业拿下了两连击，她的创作围绕着母爱的伟大和爱自己的永恒命题展开，不会因为文化、民族、国家的不同而产生隔阂，这为我们国家电影出海和文化输出提供了很好的思路。

《热辣滚烫》从刚开始贾玲的“瘦身100斤”消息的发布到网友们的吐槽，再到现在观众的正向反馈和优秀的票房成绩，贾玲的个人属性与乐莹的角色属性在电影中合二为一，带给观众为自己拼搏的动力与勇气，为观众铺陈了一个成年人理想的蜕变，人确实只活一次，而且可以选择为自己而活。

网友看法

1、网友智慧云朵N：总之我很喜欢这部电影，满满的正能量，每天让我都想运动