据人民网报道，近年来，我国电视开机率经历了断崖式下跌，由2016年的70%下降到了2022年的不足30%，造成这一结果的原因除了手机、平板等小屏移动端的崛起，冲击电视使用率外，不佳的用户体验以及层出不迭的使用套路，也在推动着用户远离。

12月20日，根据前瞻产业研究院《2024年中国智能电视交互新趋势》报告数据显示，86.16%的用户对智能电视的深层需求是希望智能电视能够有海量的生态畅玩，有多元化的场景交流互动。智能电视“能够像手机一样操作便捷”已成为智能电视第一功能需求。随着智能电视消费人群、消费场景的转变，智能电视不再止于看，“玩电视”、“刷电视”正在成为新趋势。

近九成用户希望电视像手机一样操作

根据《2024年中国智能电视交互新趋势》报告，用户对智能电视的深层需求是操作便捷、内容丰富和多场景交流互动。如在操作方面，用户的深层需求是希望智能电视能够像手机一样操作便捷（左右滑动、上下滑动、点按等），实现“像玩手机一样玩电视”。在内容方面，用户的深层需求是希望智能电视能够像手机和PAD一样可以有海量/丰富的APP供选择。在多场景互动层面，用户的深层需求是希望能够在智能电视上实现视频通话、文字聊天、联机游戏等交流互动功能。

交互创新是激活用户的核心出路

交互是智能电视最基本也是最核心的配置要求 ，近年来，为激活电视用户，提升电视销量和开机率，电视厂商持续加快了跨端、语音、体感、触控/指向等多种维度的交互创新，交互创新成为厂商激活电视用户的核心出路。如今，市场上主流智能电视厂商的产品交互方式均覆盖了遥控交互、语音交互、体感交互和跨端交互。

总之，随着我国智能电视行业进入存量竞争阶段，打破生态屏障，丰富智能电视内容生态，实现大屏畅玩，将是提高用户粘性，提升智能电视价值的最重要方向之一。

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网友看法

1、网友lgy13：你从哪做的调研？还近9成

2、网友文刀111223：有时候都忘了有电视了

3、网友广东唯一的老实人：我只想要个正常电视，无须连网。 问了TCL官方店说没有，全是网络版的

4、网友爱思考枫叶7S2：开机广告，看什么都要会员，连新闻联播都要钱

5、网友遠山园：重点是，各种会员！

6、网友听说在风中：打开电视都找不到哪里看，年轻人没人看，老年人不会用

7、网友勇者百香果RW：打开看啥？某某卖药？某某卖净水机？某某卖萌？某某神剧？

8、网友黄要诗：电视剧质量越来越差，各种会员套路越来越多，看个屁

9、网友河苦：原以为开机广告和付费节目已经是极限了，没想到过程中还有弹窗广告，而且点不掉[吐血]手机的弹窗广告好歹仔细点还是可以点掉的

10、网友职场闲聊所：啥都看不了就买个显示器有啥用

11、网友至尊星耀卡：打开看啥？手机电脑会员电视不能用[呲牙]

12、网友蓝图意法尾货店主团：体验越来越糟糕，想看个电视得整半天，操作，麻烦到处都是广告。一年看不了几次，都忘了有电视机这个东西存在了，就是个摆设

13、网友快乐的蜻蜓IV：电信移动联通比有线电视更套路人，有这三大运营商加入电视就全乱套了

14、网友海天一色70300822：现在安装的都是电信移动和联通机顶盒，开机想看到电视那一步太难了！！！都是让你看网上电视，然后又都是会员

15、网友峰回不见路：我用移动机顶盒，开机面临3次广告，第一次必看，第二次第三次广告比较隐晦，必须找到技巧才能退出，收费项目太多太多，我家电视好像落灰了，一般不看，看电视看的心理堵得慌！这也不爽那也不爽，所以落灰了

16、网友热情奶茶z1o：电视节目一般人看看新闻联播、动物世界、天气预报其他真没有好节目。

17、网友无忧的奶茶i7：已经十五年不看电视了，很复杂，干脆不看

18、网友只钟情老婆：忘了电视的初衷了，电视机不能看电视

19、网友亮：这下降能怪谁，什么都要钱

20、网友十八个记号：主要电视各种广告，我都用电脑接电视。或者接投影仪。电视开机广告是作死，