眼下的娃哈哈，最不缺的就是流量。

从春晚“AD钙奶姐”走红到宗庆后老先生逝世，再到农夫山泉陷入的浪潮中，一系列的热搜话题都与娃哈哈有关，娃哈哈承接着一波又一波的流量，乃至因此引发野性消费。

有媒体统计，娃哈哈的直播间，几乎在10天内涨了400多万粉丝。娃哈哈纯净水和AD钙奶，成了最热销的时尚单品。

常常是主播刚说几句话，东西已经卖光了。

这样的销售“压力”，在企业内部似乎也得到印证。一封署名娃哈哈“致全体销售人员的一封信”在网上流传。

信中提到：现在是娃哈哈受到空前关注的时刻；要打好终端铺货突击战，目标是“让所有人看得到、买得到娃哈哈产品”。

只是这泼天的富贵，未必全部传导到企业，反而是走向越来越奇怪。

有人购买了娃哈哈，不是为了喝，而是为了证明娃哈哈用料好。把AD钙奶和农夫山泉的瓶子烧了，然后发现，AD钙奶冒的是白烟，农夫山泉是黑烟。

燃烧物的烟雾颜色，难道不是与材质相关？

还有各种奇怪的猜测，包括水的毫升数设计与国家重点工程有关，很多人竟然信了，评论区点赞留言，掌声一片。

一时的流量是泼天的富贵，但也会转瞬即逝。那些疯狂拉踩农夫山泉捧娃哈哈的人，未必是娃哈哈真正的支持者。

所有人都知道一个真理，流量把你捧得越高，可能摔得越惨。流量反噬的道理，也在于此。

之前极尽赞美、拼命鼓吹，可能在一次舆论反转中走向另一个极端。换句话说，爱之深恨之切，“捧杀”的原理就在于此。

事实上，任由其发展，流量会把娃哈哈带入一个危险的境地。不分青红皂白地被捧起来，又莫名其妙地摔下去。

类似的流量困境，不只是娃哈哈遇到过。过去几年，曾因为很多“特别事件”，引发人们对一些品牌的非理性消费与非理性抵制。

殊途同归，指向了一场呼之即来挥之难去的“造神”和“毁神”，很多优质的企业吃了哑巴亏，不得不应对流量带来的意外之“喜”。

娃哈哈的本质依旧是一家企业，是靠卖产品为生的。它不是流量造出的“神”，人们今天热情洋溢地把它捧上天，过几天可能就把娃哈哈忘记了。

对一个品牌的好感度，因为某个时刻、某个举动、某个企业家而迅速拉升，这些人之常情可以理解。

但一个重要的问题不能忽视，流量对一个品牌的追捧，不可能真正托起一个品牌。品牌的本质，还是产品。

一个企业的生命力，永远在于用好的产品赢得市场。无论是娃哈哈，还是下一个走上“神坛”的企业，不能被一时的野性消费打乱节奏。

进入宗馥莉时间的娃哈哈，要解的还是相同的市场题。

北京商报评论员 陶凤

网友看法

1、网友淡然hsw：哇哈哈现象，表现出来的是普罗大众对道德的向往，对国家的热爱，对传统文化的渴望，哇哈哈企业不是神，但哇哈哈企业文化和精神是神！北京日报，作为国家的宣传部门，应该因势利导，重塑中国企业家精神，而不是说风凉话！

2、网友好学无忧的豆浆tK：写的一般，下楼又买了一箱娃哈哈

3、网友心高格大：多少受点影响？渴了啥瓶装水都喝，水本身没醉[万柿如意]

4、网友爱生活的光束YRI：我发现有些媒体好奇怪，就不能看见国产有崛起吗？娃哈哈有困难被陷害，被无良媒体境外打压的时候，怎么没人出来给他发声呢？他现在是被国民拥戴支持了，怎么就这么多媒体出来了呢，就冲着娃哈哈接班人是中国籍，娃哈哈每年交的税都那么透明，做了那么多实在公益，全国14亿人每天买都无可厚非的，支持国产无罪

5、网友自媒体如表子：绝对不受网络炒作宣传的鼓动，任何时候都买娃哈哈，不买农夫。不为别的，只是尊敬宗老的人品。

6、网友阿涛视频娱乐：多多买菜还能买到，还好，自驾游可以AD自由了

7、网友实行一生A：哇哈哈不是神 是精神

8、网友轻松克里斯蒂3a1：作者的标题都弄错了，娃哈哈本来就不是神，其只是当今有良知的中国人的精神向往，作者可能忘了中国俗语，只要曾经拥有，何必天长地久，因为善良的中国人民可能不会永远在饮品方面喝娃哈哈，但娃哈哈却从此成为了善良中国人民心中的定海神针，屹立不倒，流芳百世，永垂不朽……

9、网友老李咸了：这个是历史上空前绝后的，宗老严格把控质量，食品安全优秀，在当下环境中谁能做到？宗老宅心仁厚，不开除45岁以员工，在当下就业压力下，谁能做到！更重要的是宗老是盖棺定论，他的事迹是大家扒出来的！在当下头部所谓企业家中谁能做到？中国需要这样的企业家，百姓需要这样的企业家，利国利民！而不是为富不仁，而不是为富之后移民海外，为富之后笑看天下苍生！小宗总，能传承宗老之品德，娃哈哈紧跟市场之需要！吾愿一生只喝娃哈哈！只为向宗老致敬！

10、网友椰子2895：你说你的伟大言论，我买我的娃哈哈饮料

11、网友爱我中华16899：娃哈哈不是神，是仁，再买一箱压压惊！

12、网友爱喝大山水：不是神，我们群众把它供成神，以后喝水喝饮料只喝哇哈哈品牌的，喝什么水我自己还能做的了主

13、网友寒冰2886：娃哈哈不是神，是爱国情怀！

14、网友善待365：看完全文，我又准备去买一瓶娃哈哈营养快线[灵光一闪][灵光一闪][灵光一闪]

15、网友青青子衿1314：看到评论，放心了

16、网友手机用户71305903521：民族有有信仰、民族要有精神、民族要有传承！

17、网友艮阵：相信娃哈哈是中国最好营养快线，ab钙奶，格瓦斯，和众多娃哈哈产品，相信会永远支持娃哈哈的产品的。

18、网友竹林净舍781212：娃哈哈不是神，宗老也不是神，但值得我们所有人尊敬，厚德载物，娃哈哈将成为改写中国食品安全的百年企业也未必不可！

19、网友恩施抖哥：严惩北京商报！哇哈哈自始至终都没有参与！

20、网友那个大叔叫小范：群众的眼睛是雪亮的