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媒体:娃哈哈不是“神”

眼下的娃哈哈,最不缺的就是流量。

从春晚“AD钙奶姐”走红到宗庆后老先生逝世,再到农夫山泉陷入的浪潮中,一系列的热搜话题都与娃哈哈有关,娃哈哈承接着一波又一波的流量,乃至因此引发野性消费。

有媒体统计,娃哈哈的直播间,几乎在10天内涨了400多万粉丝。娃哈哈纯净水和AD钙奶,成了最热销的时尚单品。

常常是主播刚说几句话,东西已经卖光了。

这样的销售“压力”,在企业内部似乎也得到印证。一封署名娃哈哈“致全体销售人员的一封信”在网上流传。

信中提到:现在是娃哈哈受到空前关注的时刻;要打好终端铺货突击战,目标是“让所有人看得到、买得到娃哈哈产品”。

只是这泼天的富贵,未必全部传导到企业,反而是走向越来越奇怪。

有人购买了娃哈哈,不是为了喝,而是为了证明娃哈哈用料好。把AD钙奶和农夫山泉的瓶子烧了,然后发现,AD钙奶冒的是白烟,农夫山泉是黑烟。

燃烧物的烟雾颜色,难道不是与材质相关?

还有各种奇怪的猜测,包括水的毫升数设计与国家重点工程有关,很多人竟然信了,评论区点赞留言,掌声一片。

一时的流量是泼天的富贵,但也会转瞬即逝。那些疯狂拉踩农夫山泉捧娃哈哈的人,未必是娃哈哈真正的支持者。

所有人都知道一个真理,流量把你捧得越高,可能摔得越惨。流量反噬的道理,也在于此。

之前极尽赞美、拼命鼓吹,可能在一次舆论反转中走向另一个极端。换句话说,爱之深恨之切,“捧杀”的原理就在于此。

事实上,任由其发展,流量会把娃哈哈带入一个危险的境地。不分青红皂白地被捧起来,又莫名其妙地摔下去。

类似的流量困境,不只是娃哈哈遇到过。过去几年,曾因为很多“特别事件”,引发人们对一些品牌的非理性消费与非理性抵制。

殊途同归,指向了一场呼之即来挥之难去的“造神”和“毁神”,很多优质的企业吃了哑巴亏,不得不应对流量带来的意外之“喜”。

娃哈哈的本质依旧是一家企业,是靠卖产品为生的。它不是流量造出的“神”,人们今天热情洋溢地把它捧上天,过几天可能就把娃哈哈忘记了。

对一个品牌的好感度,因为某个时刻、某个举动、某个企业家而迅速拉升,这些人之常情可以理解。

但一个重要的问题不能忽视,流量对一个品牌的追捧,不可能真正托起一个品牌。品牌的本质,还是产品。

一个企业的生命力,永远在于用好的产品赢得市场。无论是娃哈哈,还是下一个走上“神坛”的企业,不能被一时的野性消费打乱节奏。

进入宗馥莉时间的娃哈哈,要解的还是相同的市场题。

北京商报评论员 陶凤

网友看法

1、网友淡然hsw:哇哈哈现象,表现出来的是普罗大众对道德的向往,对国家的热爱,对传统文化的渴望,哇哈哈企业不是神,但哇哈哈企业文化和精神是神!北京日报,作为国家的宣传部门,应该因势利导,重塑中国企业家精神,而不是说风凉话!

2、网友好学无忧的豆浆tK:写的一般,下楼又买了一箱娃哈哈

3、网友心高格大:多少受点影响?渴了啥瓶装水都喝,水本身没醉[万柿如意]

4、网友爱生活的光束YRI:我发现有些媒体好奇怪,就不能看见国产有崛起吗?娃哈哈有困难被陷害,被无良媒体境外打压的时候,怎么没人出来给他发声呢?他现在是被国民拥戴支持了,怎么就这么多媒体出来了呢,就冲着娃哈哈接班人是中国籍,娃哈哈每年交的税都那么透明,做了那么多实在公益,全国14亿人每天买都无可厚非的,支持国产无罪

5、网友自媒体如表子:绝对不受网络炒作宣传的鼓动,任何时候都买娃哈哈,不买农夫。不为别的,只是尊敬宗老的人品。

6、网友阿涛视频娱乐:多多买菜还能买到,还好,自驾游可以AD自由了

7、网友实行一生A:哇哈哈不是神 是精神

8、网友轻松克里斯蒂3a1:作者的标题都弄错了,娃哈哈本来就不是神,其只是当今有良知的中国人的精神向往,作者可能忘了中国俗语,只要曾经拥有,何必天长地久,因为善良的中国人民可能不会永远在饮品方面喝娃哈哈,但娃哈哈却从此成为了善良中国人民心中的定海神针,屹立不倒,流芳百世,永垂不朽……

9、网友老李咸了:这个是历史上空前绝后的,宗老严格把控质量,食品安全优秀,在当下环境中谁能做到?宗老宅心仁厚,不开除45岁以员工,在当下就业压力下,谁能做到!更重要的是宗老是盖棺定论,他的事迹是大家扒出来的!在当下头部所谓企业家中谁能做到?中国需要这样的企业家,百姓需要这样的企业家,利国利民!而不是为富不仁,而不是为富之后移民海外,为富之后笑看天下苍生!小宗总,能传承宗老之品德,娃哈哈紧跟市场之需要!吾愿一生只喝娃哈哈!只为向宗老致敬!

10、网友椰子2895:你说你的伟大言论,我买我的娃哈哈饮料

11、网友爱我中华16899:娃哈哈不是神,是仁,再买一箱压压惊!

12、网友爱喝大山水:不是神,我们群众把它供成神,以后喝水喝饮料只喝哇哈哈品牌的,喝什么水我自己还能做的了主

13、网友寒冰2886:娃哈哈不是神,是爱国情怀!

14、网友善待365:看完全文,我又准备去买一瓶娃哈哈营养快线[灵光一闪][灵光一闪][灵光一闪]

15、网友青青子衿1314:看到评论,放心了

16、网友手机用户71305903521:民族有有信仰、民族要有精神、民族要有传承!

17、网友艮阵:相信娃哈哈是中国最好营养快线,ab钙奶,格瓦斯,和众多娃哈哈产品,相信会永远支持娃哈哈的产品的。

18、网友竹林净舍781212:娃哈哈不是神,宗老也不是神,但值得我们所有人尊敬,厚德载物,娃哈哈将成为改写中国食品安全的百年企业也未必不可!

19、网友恩施抖哥:严惩北京商报!哇哈哈自始至终都没有参与!

20、网友那个大叔叫小范:群众的眼睛是雪亮的

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