听花酒销售人员宣传功效。图/新京报我们视频截图

喝点酒就能“提高免疫力”，甚至“回春壮阳”？

据央视3·15晚会曝光，2020年开始，一款名为听花酒的“高端商务白酒”出现在消费市场上，而其对外宣传的功效也令不少消费者瞠目结舌。

比如，“保护心脑血管系统、调节性功能、抗肿瘤、提高免疫力、改善深度睡眠质量”“已经处于绝经边缘的客户，连续喝了一个月左右又来月经了”等，甚至是“世界酒史的里程碑”。

然而，即便宣传话术听起来与段子无异，但这款号称得到诺奖得主背书、一瓶高达5.86万元的所谓“高端商务白酒”，却在短短3年时间里频繁出现在行业期刊、电梯海报、机场广告牌和楼宇灯光里，甚至在电影里都能见到这款酒的身影。

一款涉嫌虚假宣传的白酒，却堂而皇之地以“高端商务白酒”的身份出现在消费市场，这已经涉嫌违法了。而相关方面的把关环节，似乎也形同虚设。

一个基本常识是，酒类广告不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，这是我国《广告法》所明确规定的内容。但从听花酒所宣传的“回春壮阳”“改善深度睡眠”等功效看，其相关做法显然已经涉嫌违反上述法律规定。

并且，虽然相关产品并未取得所谓的国际专利，听花酒此次声明也称该“用途发明专利”仍处于国际公布阶段，从未将其用于广告宣传，但其销售人员依旧利用市场上的信息不对称，以此为噱头对外营销，意图通过相关机构的背书，让其变得“合理”起来，可谓足够狡猾。

随着涉事产品厂家及销售商的种种出格现象被媒体曝光，与听花酒有关的种种滑稽话术终被拆穿。目前，该款白酒产品已在多个电商平台下架。

与此同时，上交所已经对听花酒母公司青海春天发出监管工作函。而当地市场监督管理局工作人员则回应新京报记者称，已关注到相关情况，相关单位已赶赴现场核实情况。

3月16日，听花酒发布声明向公众致歉，称高度重视央视新闻报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作。随着相关部门的介入，人们期待当地能够就该产品的相关疑问给出明确答案。

其实，这并非听花酒第一次被质疑是“智商税”。据新京报贝壳财经报道，2022年，其总设计师就曾表示，此酒的“研发灵感来自太上老君入梦给的指引”。

而从该酒“火起来”的路径看，可谓蒙、骗、坑手段齐上阵。先是虚假宣传产品的功效蒙骗消费者，同时通过高频的广告进行包装，一连串魔幻的操作下来，硬生生将一款名不见经传的白酒包装成了高价的网红酒割起了韭菜。

从这个角度看，其营销手法不可谓不精明。但再精明的包装手段，也有露馅的一天。

事实上，不论是宣称拥有所谓的“回春壮阳”功效，还是“可以提高免疫力”等宣传话术，在常态的语境下，听起来都跟段子似的。但是，当这些内容出现在一款酒的身上时，却令其在短时间内成了网红产品，这样的怪现象值得反思。

因此，针对听花酒可能存在的违法行为，除了有关部门依法严厉惩处外，消费者显然也要擦亮眼睛，及时识别那些虚假的营销话术，以免上当受骗。

当然，监管部门也要进一步负起责任来，不妨以此次曝光为契机，举一反三，针对市场上类似恶劣的现象重拳出击，更需加强常态化执法，确保消费安全，切实维护消费者的基本权益。

撰稿 / 新京报评论员 马小龙

编辑 / 迟道华

校对 / 刘军