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总台龙年春晚众多品牌百家争鸣

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(央视财经《第一时间》)龙年大年初一凌晨,中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》在一曲创新编排的《难忘今宵》中圆满落幕。数据显示,无论是在电视端还是在新媒体端,总台春晚的收视传播人次等数据都创下了新纪录。值得注意的是,今年登上春晚的广告品牌更多了,映射出中国经济强劲复苏的图景。

数据显示:截至2月10日2时,总台春晚全媒体累计触达142亿人次,较去年增长29%。在众多亮眼数据中,有一项格外引人注目:龙年春晚合作项目互动总人次达553.21亿次,说明越来越多的人习惯在观看总台春晚的同时,参与到各大品牌的互动活动中来。

受众广、关注度高、方便快捷,这些肉眼可见的优势,让总台春晚成为各大品牌扩大影响力的重要平台。今年登上春晚的广告品牌更多:有在全球范围都颇具影响力的新能源汽车、手机等高新技术行业品牌;有改变人们生活方式的电信、电商、社交媒体等互联网行业品牌;还有每个人都离不开的服装、日用品、食品饮料等快消品品牌,众多品牌“百家争鸣”,映射出中国经济强势复苏的火热图景。

冠名、植入、互动、定制……各大品牌纷纷加大春晚广告投入,通过各种方式上台“刷脸”。五粮液、古井贡、洋河、茅台、郎酒、劲酒、西凤酒、汾酒、水井坊等白酒企业持续发力;华为、小米、OPPO、东风纳米、广汽传祺、深蓝汽车等手机和汽车企业让人看到国产制造业的崛起;娃哈哈、伊利、君乐宝等食品饮料企业在镜头中十分抢眼;海尔、格力等家电企业继续巩固品牌的国民认知度;京东、小红书、腾讯等互联网大厂或再次回归、或继续投入;日化行业的百雀羚、服装行业的海澜之家等围绕各自产品和热点话题造势宣传;中国移动、中国银联、中国邮政等“品牌强国工程”中的大型央企也参与到春晚广告中来。总台春晚以“泼天的流量”,助力企业在行业赛道上保持领先或实现弯道超车。

消费是拉动经济增长的重要“马车”。春晚广告历来是“中国经济的晴雨表”,也是“未来经济发展的风向标”,众多品牌对春晚广告的踊跃投放,正体现了企业家群体对中国经济向好的明确预期和坚定信心。从总台2024年春晚广告的开门红,可以预见中国经济在新的一年里将进一步加快回升向好的步伐,迎来更高质量的发展。

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编辑:潘煦

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