1月31日晚，刘德华和导演宁浩做客“与辉同行”直播间，就新电影《红毯先生》等相关话题与董宇辉进行对谈。直播间现场还对60万张电影票进行了预售，前30万张不到10分钟就被售罄。一个多星期前，梁晓声等一众文学大咖做客“与辉同行”直播间，《人民文学》杂志销售额破千万元。“与辉同行”的这一高光时刻，引发了很多人的惊呼。

直播间和电影、文学接连发生“化学反应”，这个新现象值得探究。

不要说二三十年前，即便是十年前，人们也不大能想象出直播间竟有这么大的威力，使得文学杂志和一部影片瞬间获得一双翅膀，在云端曼舞。

董宇辉作为“流量保证”所展现的个人号召力毋庸置疑，但直播时代、直播技术所赋予文艺作品更多新机会，也是必然趋势。在这个大势中，董宇辉和文艺工作者酝酿出强劲的合力，由此都跃上了一个新高度。

可以预见，今后还会有更多的文艺作品与“与辉同行”合作，也可能有别的头部主播跟进寻找机会——实际上，在直播带货领域，已经有人在尝试。当然，不独文艺作品，其他门类、其他内容，也可以在重新包装的前提下，在直播间予以“进阶”。

无论是30万张电影票迅速卖空，还是《人民文学》销售额破千万元，都标志着直播带货新模式的形成。这种直播带货新模式，是对直播、对谈、综艺、互动、评价等多种形式的“杂糅”，是对直播间人物“秩序”的重新定位，也是对销售模式的颠覆式升级。显然，在这种模式运行的过程中，顶流明星和网红关系的变迁、直播间叙事结构的变化，都和以往的情况大为不同。

直播带货这一新业态，在诞生多年后，也出现了一些乱象。货不对板、假货充斥、虚假宣传等问题，一直困扰着这一新业态的发展。董宇辉等作为“先锋人物”所作出的努力，在很大程度上弥补了乱象所造成的形象损失，也带给公众以更高的期望值。

董宇辉并不是“神”，但他在直播带货新模式确立的过程中是关键人物。只要对他的发迹史有所了解，就不难发现他其实一直没有脱离类似于“直播间文青”的人设。现在的这波因加持了文艺大咖、文艺梦想而激生的超高热度，是对他的奖赏和激励，也是对所有人发出的有益启示。

好的内容，不会无路可走。坚持本心、坚持“品味”的直播间，也一定可以“节节开花”。两者相互成全、惺惺相惜，是直播时代一道美丽风景线。

现代快报/现代+首席评论员 戴之深

网友看法

1、网友似曾相识燕归来：文章很中肯[赞]

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