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文 | 游戏价值论

前段时间，看到一份2023年主播UP的数据统计，感觉很有意思。

在抖音，排名前30的个人抖主当中，张大仙排在第5位，粉丝数量为5044万，在其前的是6141万的毒舌电影，在其后的是4851万的李子柒。

在快手，排名前30的个人创作者中，牧童排在第3位，粉丝数量为5149万，在其前的为9049万的蛋蛋，在其后的是5065万的白小白。

这两位是全网唯2的两个5000万粉丝量级的游戏主播，更放大一点是4000万以上，也只有这两位。

一位出自抖音，一位出自快手；一位来自天美的《王者荣耀》，一位来自光子的《和平精英》；一个有KPL战队XYG，一个有PEL战队TJB；一位从出道至今3次跳槽待了4个平台，一位从一而终始终坚守；一位火遍全网圈内圈外皆知，一位平台之外几乎无人可识；一位已将个人变成IP可以不绝对依赖一款游戏，一位与游戏的绑定很深。

这两个顶级主播的身上，有着一定相似性，但更多的是一种格格不入，截然相反的调性。

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游戏直播行业从2014年走上快车道以来，初期的大主播几乎都是出自《英雄联盟》这个项目。

那段时间对于LOL主播是段最黄金的日子，草莓刚刚退役，拿到了战旗开出的500万年薪的签约价，在这之前他作为职业选手的收入月入传闻只有2万。

草莓之外，例如若风、微笑、五五开、PDD等等，这些前职业选手们都纷纷拿到了直播平台给出的高薪。

不仅仅是职业选手，小智、洞主、Miss等等没有打过职业，但因为这个游戏有了海量人气的“网红”同样拿下了不菲的合同。

那是一段野蛮发展的好日子，发展到后期还有了一个“直播三幻神”的说法，两个来自LOL项目，一个是五五开，一个是PDD，还有一个来自DNF的旭旭宝宝。

但旭旭宝宝能够被纳入这个三人小组有一定水分，一是得益于其名AABB和五五开的AAB，PDD的ABB正好凑对儿，二是得益于当时加入斗鱼后的造势，本质上旭旭宝宝和那两位人气有很大的差距。

今天回过头再去看，一位因为彻底因为那张口无遮拦的嘴已经彻底与直播无缘，一个渐渐开始退到幕后，不怎么直播了，反而是旭旭宝宝，还在坚持着直播的事业。

02

实际上，除了个别的那几个之外，早期的能够走红的，无论是五五开还是PDD，他们身上都有一个很显著的特质，“擅长情绪输出”。

直接点说好了，就是管不住嘴，想说什么说什么，从来没有意识到，在镜头下生活的他们，拥有大量粉丝的他们已经是“公众人物”了。

这当中，我想提一个很有争议，可能并没有多少人知道的主播，斗鱼《王者荣耀》板块的“杀手”，那几年这个主播堪称王者板块的午夜档的一哥。

前几天和一个朋友偶然聊起，他也经常看，我们聊了一个话题，“杀手为什么不怎么播了，为什么不火了”。

得出的答案是，“他那个十句有九句是飙脏话的风格，已经不适应现在的直播环境了。”

他们因此而红，也因此而逐渐陨落，在直播行业逐渐走向成熟和正规，在一轮轮的净网之后，在手游逐渐开始兴起，英雄联盟的流量不如当初独占高峰后，一代新人换旧人。

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与早期的主播相比，无论是牧童，还是张大仙，你能够在他们身上看到的又是另外一种品质，“擅长价值观输出”。

张大仙早期能够走红的一个很重要的因素是，很好的管住了自己的嘴巴，并且在镜头下的形象一贯保持着高水准。即便是当初“上岸第一剑，先斩意中人”这么大的事件，张大仙至少做到了沉默以对。

牧童同样如此，这是让我感到最为意外的，出生农村，留守儿童，开直播时还不到20岁，但他在直播镜头下，有着少有的“老练”。

我不知道形容的是否正确，一开始看牧童直播的时候，就有着这样的感觉，会觉得他在镜头中的语言根本不像一个才20几岁的年轻人。

这一点上，我们反而会对张大仙更为理解，在转型做主播前，他已经在社会上工作了几年，主要做的是LOL的视频剪辑后期，据说是在起小点工作室。

这种镜头下的语言，帮助他们获得了成功。当然，我们需要注意的事，无论是张大仙，还是牧童，他们的成功都是无法复制的，属于站在了一个特定的时间点上，做了一个正确的事情，从而带来了现在这个结果。

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他们两个是幸运的，游戏直播10年发展，最终也就只有这两位做到了在单个平台粉丝超过5000万。

这两位如今可以说是游戏直播行业最顶流的存在，但与张大仙的影响力相比，牧童却又小了很多很多，他的影响力似乎局限于快手这个平台。

我们简单查看了一下牧童在微博上的粉丝数，只有52.6万，而张大仙粉丝的数量达到了947万，几乎是牧童的20倍。B站同样如此，一位有712万关注，一位只有14.2万。

其实这样的结果并不意外，从张大仙出道以来，你就可以明确的看到，他关于自己的职业生涯有着特别好的规划，全平台的覆盖只不过是一个表象而已。

回顾他的成长历程，从和梦泪的露娜单挑打出名气，在企鹅电竞立足，再到之后因为斗鱼迫切希望追赶虎牙在移动领域的优势转投斗鱼，后来又从斗鱼转到虎牙成为一哥，以及今天的从虎牙加盟抖音。

在这条主要路径上，张大仙可以说一步都没有踩错，并且每一步都踩在点上，简直就是一个爽文男主角的剧本。

与之相比，牧童则是从始至终待在快手，当然以他快手之外的影响力，也很难跳出快手这个生态。但也可以凸显的是，牧童对于自己的规划还是不足的，他与平台之间的绑定太深了。

这种影响力的差别的另外一个重要因素或许还在于粉丝群体的差别，牧童的粉丝群体下沉市场的用户居多，而张大仙则又不一样。

从这几点来看，牧童和张大仙的确是完完全全两个不同赛道跑出来的主播，一个科班出身，走的每一步都很稳，很正规，而另外一个是来自民间自学成才，天时地利人和，造就了这么一个主播。

一个是游戏直播工业这条产线上最完美的艺术品，一个是因为一点意外从而带来了一个独一无二的工艺品。

他们都很优秀，是游戏直播十年结的最大的两颗果实，但他们的走向是完完全全的两个方向。