□姚志腾（山东大学）

近日，一组椰树2024年日历的照片在网络上引发了广泛讨论，主要争议点集中在挂历上的比基尼美女及猛男配图。（1月7日 金羊网）

对此，一些网友认为这样的设计过于低俗，“抖机灵”“打擦边球”的配图不符合现代社会对审美的要求。而也有人认为这种呈现方式并不新鲜，很多老挂历都采用过类似的风格。在头条新闻发布的关于此话题的投票中，有85%的网友认为椰树泳装挂历是“健康的审美”。椰树品牌代言人徐冬冬也作出回应：“无论展现身体的丰腴美还是骨感美，都不应该觉得羞耻……不用给我的泳装打码。”其实，椰树并不是第一次因“性感风”的宣传内容卷入争议。而争议的背后，是人们不同审美观念的冲突。

“低俗”这个词有很明显的贬义倾向，带有一种鄙视感。什么是“低俗”？这是一个很模糊的概念。《说文解字》中有“俗，习也”的解释，即“俗”是在大众中流行的风尚。那么，“低”的界限在哪里？诚然，每个人对于审美的定义各有不同，但审美评价过于主观化，将泳装挂历视为“低俗”是对现代多元审美的一种狭隘看法。如果你在海边看到一个人穿着泳装，你会认为这是违背公序良俗的行为吗？认为一个人的身材好、穿得少就是低俗的话，这显然不合理。

从以上角度来讲，椰树的泳装挂历是符合常规审美的。椰树品牌相关负责人曾在回应同样具有争议的直播风格问题时说过，椰树是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想。在“挂历事件”中，椰树没有违反广告法，其行为也不涉及道德问题。在此基础上，企业的广告或者宣传行为本身，需要考虑视觉因素带来的优势。

有人欣赏“阳春白雪”的美妙，也有人热爱“下里巴人”的韵味。“俗”本身就是大众的，把普通人称作“俗人”也不为过。与“俗”相对的是“雅”，这只是流行范围和欣赏门槛的区别，而没有好坏之分。我们可以说椰树的挂历“俗”，这无可厚非。但要说它“低俗”，那还是再多斟酌一下吧。

这次的椰树泳装挂历被贴上“低俗”标签，是基于传统审美观念的一种刻板印象，一定程度上也反映了一些人对性的扭曲态度。随着社会的进步和观念的更新，传统审美观念对于身体的遮掩和规范，也应该逐渐被打破。或许，通过这次椰树挂历的争议，我们可以更好地形成更加包容和开放的审美观念，而不是对于“接地气”的“低俗”批判。

网友看法

1、网友枫叶61302：以前不是很多这种挂历哇

2、网友我是MrFang：抗日神剧才是真正的低俗

3、网友星星狐R：制造话题的人很聪明，互联网流量挣钱的路数摸得门清，他要不搞这种争议的话题，就平平无奇，也就没人看没人评论。没有不同声音，就不会有流量，没有流量，平台就不会给他创作费用，争议越大，看的人越多，人家越高兴。

4、网友用户161121731106：抗日神剧？[狗头][狗头]

5、网友一个大强：角度不一样[捂脸][捂脸][捂脸][呲牙][呲牙][呲牙]

6、网友建康的春天1：9几年的挂历都这样

7、网友智勇双全饺子ZS：八九十年代都满大街都是，哪里俗了？是那些人心龌蹉黑暗了吧

8、网友极客随遇而安：椰树品牌代言人徐冬冬也作出回应：“无论展现身体的丰腴美还是骨感美，都不应该觉得羞耻……不用给我的泳装打码。

9、网友db淸鋂：80年代的挂历早就有泳装了，没人说低俗，21世纪了，居然还有这种陈腐观念？

10、网友布鲁兹qc：泳装很漂亮啊！有些人越来越封建闲得蛋疼

11、网友小源点：我觉得也没啥啊，男人和女人的美也可以啊？总比清华美术班小眯眼的强吧！

12、网友庖丁不杀猪：闲的蛋疼的人多 人家椰树妥妥的复古风

13、网友知情达理海洋rqS：低俗影响中国传统文化的内容要严格审查，哪么多部门养着哪么多人去那了？

14、网友LukeYP：酒桌文化也低俗

15、网友进取鲸鱼kr：80年代还有西方油画的挂历呢基本上半身裸露的，也没人发表什么意见而且马路边就摆摊卖，美术馆还有这种油画的展览，怎么这人的思想越活越回去呢？真是自己心里脏看什么都是脏的

16、网友手机用户7021427521：假装斯文高大上的反对者其实内心更不正常，

17、网友跑前跑后的人：都什么年代了，还这么榆木脑袋？

18、网友用户282030085881：上流的人做下流的事，哪里没有萝莉岛！