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媒体评椰树泳装挂历惹争议

□姚志腾(山东大学)

近日,一组椰树2024年日历的照片在网络上引发了广泛讨论,主要争议点集中在挂历上的比基尼美女及猛男配图。(1月7日 金羊网)

对此,一些网友认为这样的设计过于低俗,“抖机灵”“打擦边球”的配图不符合现代社会对审美的要求。而也有人认为这种呈现方式并不新鲜,很多老挂历都采用过类似的风格。在头条新闻发布的关于此话题的投票中,有85%的网友认为椰树泳装挂历是“健康的审美”。椰树品牌代言人徐冬冬也作出回应:“无论展现身体的丰腴美还是骨感美,都不应该觉得羞耻……不用给我的泳装打码。”其实,椰树并不是第一次因“性感风”的宣传内容卷入争议。而争议的背后,是人们不同审美观念的冲突。

“低俗”这个词有很明显的贬义倾向,带有一种鄙视感。什么是“低俗”?这是一个很模糊的概念。《说文解字》中有“俗,习也”的解释,即“俗”是在大众中流行的风尚。那么,“低”的界限在哪里?诚然,每个人对于审美的定义各有不同,但审美评价过于主观化,将泳装挂历视为“低俗”是对现代多元审美的一种狭隘看法。如果你在海边看到一个人穿着泳装,你会认为这是违背公序良俗的行为吗?认为一个人的身材好、穿得少就是低俗的话,这显然不合理。

从以上角度来讲,椰树的泳装挂历是符合常规审美的。椰树品牌相关负责人曾在回应同样具有争议的直播风格问题时说过,椰树是为了表达“男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打原汁原味”的中心思想。在“挂历事件”中,椰树没有违反广告法,其行为也不涉及道德问题。在此基础上,企业的广告或者宣传行为本身,需要考虑视觉因素带来的优势。

有人欣赏“阳春白雪”的美妙,也有人热爱“下里巴人”的韵味。“俗”本身就是大众的,把普通人称作“俗人”也不为过。与“俗”相对的是“雅”,这只是流行范围和欣赏门槛的区别,而没有好坏之分。我们可以说椰树的挂历“俗”,这无可厚非。但要说它“低俗”,那还是再多斟酌一下吧。

这次的椰树泳装挂历被贴上“低俗”标签,是基于传统审美观念的一种刻板印象,一定程度上也反映了一些人对性的扭曲态度。随着社会的进步和观念的更新,传统审美观念对于身体的遮掩和规范,也应该逐渐被打破。或许,通过这次椰树挂历的争议,我们可以更好地形成更加包容和开放的审美观念,而不是对于“接地气”的“低俗”批判。

网友看法

1、网友枫叶61302:以前不是很多这种挂历哇

2、网友我是MrFang:抗日神剧才是真正的低俗

3、网友星星狐R:制造话题的人很聪明,互联网流量挣钱的路数摸得门清,他要不搞这种争议的话题,就平平无奇,也就没人看没人评论。没有不同声音,就不会有流量,没有流量,平台就不会给他创作费用,争议越大,看的人越多,人家越高兴。

4、网友用户161121731106:抗日神剧?[狗头][狗头]

5、网友一个大强:角度不一样[捂脸][捂脸][捂脸][呲牙][呲牙][呲牙]

6、网友建康的春天1:9几年的挂历都这样

7、网友智勇双全饺子ZS:八九十年代都满大街都是,哪里俗了?是那些人心龌蹉黑暗了吧

8、网友极客随遇而安:椰树品牌代言人徐冬冬也作出回应:“无论展现身体的丰腴美还是骨感美,都不应该觉得羞耻……不用给我的泳装打码。

9、网友db淸鋂:80年代的挂历早就有泳装了,没人说低俗,21世纪了,居然还有这种陈腐观念?

10、网友布鲁兹qc:泳装很漂亮啊!有些人越来越封建闲得蛋疼

11、网友小源点:我觉得也没啥啊,男人和女人的美也可以啊?总比清华美术班小眯眼的强吧!

12、网友庖丁不杀猪:闲的蛋疼的人多 人家椰树妥妥的复古风

13、网友知情达理海洋rqS:低俗影响中国传统文化的内容要严格审查,哪么多部门养着哪么多人去那了?

14、网友LukeYP:酒桌文化也低俗

15、网友进取鲸鱼kr:80年代还有西方油画的挂历呢基本上半身裸露的,也没人发表什么意见而且马路边就摆摊卖,美术馆还有这种油画的展览,怎么这人的思想越活越回去呢?真是自己心里脏看什么都是脏的

16、网友手机用户7021427521:假装斯文高大上的反对者其实内心更不正常,

17、网友跑前跑后的人:都什么年代了,还这么榆木脑袋?

18、网友用户282030085881:上流的人做下流的事,哪里没有萝莉岛!

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