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跨年“仪式感”这样安排

乘冰雪专列去哈尔滨亚布力滑雪、在上海欢乐谷看跨年烟花、在广州温泉酒店里泡汤养生……元旦假期来临,各地消费势能正逐步释放。美团、大众点评等电商平台数据显示,截至目前,2024元旦假期的旅游预订单量同比增长超500%,“南北城市互跨、氛围感跨年”等多样化需求或将成为元旦假期新趋势。

“南北城市互跨”热

2024年元旦,“南北城市互跨”是年轻消费者旅游出行的热门趋势。

裹上大花袄,站在1米深的积雪上玩“泼水成冰”,再进屋上炕吃个带冰壳儿的冻梨……入冬以来,黑龙江二浪河风景区迎来旅游旺季。“我们元旦的房间提前一两周就订满了,游客都是来自南方的年轻人,其中广东游客占比约6成。”当地一家民宿老板介绍说。

数据显示,东北区域的外省游客前三名分别是:广州、深圳和上海,消费者最关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目,洗浴中心的消费也持续增长。“全国泡澡看东北,元旦假期准备和朋友一起来沈阳玩,吃鸡架、泡大澡。”来自上海的消费者李先生说。

而在中越交界的广西东兴,聚集着不少来自北方的“过冬候鸟”。本地一家餐厅老板表示,最近店里北方客人增幅超三成:“北方游客在附近观光,通过大众点评找到我们店打卡消费。”

在三亚、昆明、上海等南方城市,则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。赏花、看海等搜索热度较高。近一周,上海轰趴馆线上交易额环比上月同期增长104%,洗浴中心交易额环比翻倍增长,跨年团购套餐订单量增长超15倍。远道而来的游客,带动着酒店、景区、餐饮等多种消费业态。

跨年寻求“仪式感”

最近几年,消费者也愈发追求跨年仪式感,各地商家纷纷上线各类跨年活动,并在美团、大众点评等平台上线跨年团购套餐,吸引游客提前打卡收藏,为假期消费预热。

目前,上海已有多家景区推出新年活动,2023年12月31日晚,上海迪士尼推出奇梦之光幻影秀,在烟花、火焰、水幕、激光与投影的流转互动中,呈现360度沉浸式体验;上海欢乐谷新年烟花秀也盛大归来,2023年12月31日、2024年1月1日晚,用绚丽的烟花秀辞旧迎新,欢快的音乐,绚丽的水幕,搭配天幕水极的光影秀,渲染新年元旦最美好的新年氛围……

跨年夜的仪式感也来自各地特色餐厅。大众点评“必吃榜”餐厅禄运茶居老板介绍,元旦假期,店里预计会有近40%的客流增量,“我们店主营传统粤式点心,除了外地游客,还有不少本地市民预订的亲友跨年聚餐。”为了更好迎接这波客流,禄运茶居在广式点心的基础上,新增了“老广经典牛杂煲”等六道招牌粤菜。

美团研究院副院长厉基巍表示,随着交通、酒店、景区等行业提质升级,多样玩法持续涌现,市民游客的消费选择也更多元。商家依托线上出游服务产品,挖掘本地新型消费潜力,同时帮助更多消费者深挖新玩法,能够为游客提供更地道的本地生活和消费新场景。

栏目主编:李晔 题图来源:视觉中国 图片编辑:徐佳敏

来源:作者:俱鹤飞

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