赵振宇

近日，“羽绒服越来越贵”的话题引发了广泛讨论，“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”的词条一度登上微博热搜。同时，几个东北大学生组队穿着军大衣走进教室的视频在社交平台走红，商场里写着促销的花棉袄柜台旁，也多了许多年轻的女孩子。

“军大衣热”着实有趣，有人说这是消费降级；也有人说这只是年轻人一时兴起的小时尚，“土到极致就是潮”。要参与这场讨论，我想从新闻传播学的角度提供一些思考。

究其本质“军大衣热”其实是新闻热点。新闻是对正在、新近发生或发现的事实的报道。“发生”指的是原来没有的事情出现了；“发现”指的是经过研究探索，看到或找到他人没有看到的事物或规律。在这场讨论中，“军大衣、花棉袄热销”成了新闻的关键词。

世界上第一件羽绒服诞生至今不到百年，这种轻便、保暖的御寒衣物走进了千家万户。我出生在长江边的武汉。上世纪90年代，一件“冰川”牌羽绒服在那座不太寒冷的城市受到了大家的喜爱。浅灰浅蓝两面穿的茄克服式，外加一顶挡风帽，在那个时代是一件很时髦的事情。至今，我还时不时会拿它御寒，与后来购置的黑色羽绒服交换着穿，依然觉得它很不错。但是不可否认，也许“冰川”这个牌子对于很多当代年轻人都有点陌生了。

时装没有统一性，它会随着时代和人们需求的变化而发展。人们对美好生活永远有不懈的追求，服饰作为大众必需品只是其中的一个侧面，不同的服饰类别，不同的款式“各领风骚三五年”当属正常现象。

羽绒服看似“式微”，军大衣看似异军突起，这也许只是“一时兴起”，也可能是深刻反映了市场的自然选择以及人们审美和生活选择的变化。答案恐怕只有时间才能告诉我们，谁也无法预知。

我们还不能凭当下新闻的热度来给这件事下定论，因为正如前述，“军大衣热”目前在本质上属于新闻热点，现实生活中客观出现了一个现象，新闻及时予以反映。

在新闻热点的审视角度之外，还有一个比较有意思的观察角度是新闻评论。新闻评论是意愿的直接表达：反对什么、批评什么、赞成什么、表扬什么。这次关于军大衣的讨论，网友的很多观点或风趣，一个个“精妙”的梗助推了讨论的热烈；或深刻，从生产、销售等角度为大家剖析这一现象可能形成的原因。如从生产的角度，有人认为今年鹅绒的价格涨得很快，鸭绒一开始还相对稳定，但是后来也被带起来了一些，这可能跟上游养殖产业有关。也有人认为主要原因还是在供应端，众多品牌都开始向高端化发展，对白鹅绒这类高品质原料的需求上涨。也有不少网友乐于加入军大衣的热潮，认为军大衣确实好穿、实用、性价比高。

“军大衣”似乎是一个充满时代感的字眼，不成想在今年冬天构成了一道风景线。一种服装的“兴败”遵循的是市场自然选择的规律，对此我们无需过度解读，也无需过度关注。但是从新闻热点的角度来看，或许它给了我们一个很好的全民讨论话题，引起了一场集体“回忆杀”，我们可以或旁观，或参与讨论，或加入热潮，一起感受这场冬日的“军大衣热”。（作者是华中科技大学新闻学院教授）▲

网友看法

1、网友工头彪哥：是穷，是消费降级，别不承认；好点羽绒服动辙三四千以上，别说学生了，一般工薪阶层都舍不得买

2、网友勇者梦想家OK：说穷买不起羽绒服？那么请教一下为什么世界上那么多国家的军队里的军人都在穿军大衣？为什么军人不穿羽绒服？求解答[祈祷]

3、网友辉1946124：以前的军大衣都是棉花为主，保暖和羽绒服比略逊一筹，大衣基本是长款，很重，80农村人基本穿过，羽绒长款很贵。便宜的用鸭绒，含绒量也低，可能是军大衣流行了现在，钱充足的还是羽绒好，安踏国家队那款为威风

4、网友东元20：北京早高峰，没看到一件军大衣呀！

5、网友友爱西柚yM：关键是便宜实用！ 追求平平淡淡才是真的人多了起来！

6、网友元气漂流瓶RD：无论穿什么样式的服装，都比露肉强得多。

7、网友猪猪侠客行悲故乡：部队基本上都是军大衣，知道为什么都不用羽绒服吗

8、网友今天01：去年穿了一冬天军大衣，真暖和，前天又买了一件。唯一的缺点就是脏了不好洗。

9、网友一路走来0811：羽绒服成本真的那么贵吗？？？

10、网友关注当前热点：在保暖相同状态下，一件军大衣比羽绒服至少重2倍！

11、网友蓝天白云15033：说实话，35年前的军大衣我还留着。

12、网友遥望后半生：商品定价要和居民收入相匹配，居民收入没有提升，单纯想提高商品售价谋取暴利，只能是自取其辱。归根结底是社会财富分配，居民收入在初次社会分配当中过低导致的。说白了，就是老百姓太穷。

13、网友吃O的猫：军大衣的确比羽绒服性价比高

14、网友脱布麻花金：所以，不要总是报喜不报忧，经济不好，赚钱不容易，贫富不均，分化越来越明显，军大衣不是耍帅，消费降级也是没办法。穷人永远都是活着不易。

15、网友潜龙CG：穿军大衣花棉袄应该是潮，八十年代末我做服装生意，有一次看准土军黄色一款裤子进货一千条，货发商场后，母亲是老商业人氏，当时批评说太土气，哪知一周几乎销售一空，全是年轻人买，随后变成了当年流行色。

16、网友仰山铸钢：1986年，一件20几块钱的鸭绒衣是我冬天的理想

17、网友川姝雅蕊：我有件黑色波斯登长款薄羽绒大衣，打折时买的，一千三百多，买三年了，不太舍得穿。

18、网友CuniqueZ小熊：我觉得挺好奇，也挺好玩，我会支持，我全家配备的是两个孩子是北脸的，我和我老婆是鸟的，我准备在淘宝买军大衣，我老婆让我去东北买。正好寒假我们在东三省大小兴安岭环线自驾游，在东北买。人没钱的时候，会说穷和富。人真的有钱，不会太在意什么穷富和雅俗，买得起买不起之类的。一件衣服而已，太较真就太累了。我老婆说还要买大花袄接地气。所以必须全家军大衣来一套照片来一张………[赞][赞]

19、网友温柔冰淇淋V9m：学生不创造GDP，只消耗GDP。穿便宜点适宜。

20、网友wanglai56：人人都想穿上轻薄漂亮的名牌羽绒服，可是欲望、需要、需求是有差异的。主要是买东西的支付能力问题。至于你说这几位穿军大衣的人是不是买不起羽绒服，我看也未必。但社会管理者，要有明确的衡量社会消费力是在下降还是在上升，否则容易被误导。