这个冬天，“冰城”哈尔滨火了！人造月亮、飞马踏冰、冻梨变刺身、豆腐脑放糖、吃地瓜配勺……在各大社交媒体平台上，与哈尔滨相关的热搜不断爆出。数据显示，元旦假期哈尔滨全市接待游客超300万人次，实现旅游总收入59.14亿元。与之相呼应的是，与冰雪有关的消费比如滑雪裤、滑雪帽、羽绒服迎来了增长。记者了解到，成都有的店铺滑雪裤、冬季保暖大衣、防水夹克一度断货；网销平台上，“东北旅游冲锋裤”24小时内超600人购买，月销量超2万条。另外，多个线上销售平台数据显示，去年12月以来，滑雪运动、冰雪旅游持续火热，运动户外行业相关品类的搜索用户人次显著增长。据《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》分析，中国冰雪旅游已逐渐走出“门票经济”的单一模式，不断深入开展的冰雪运动带动了运动装备、餐饮住宿、交通出行等多业态共生发展。今年的哈尔滨为什么如此火？四川上航假期国际旅行社有限公司总经理助理廖兴对此分析道，“在北京冬奥会后，国家一直大力倡导推广体旅融合，加上国内本身冰雪旅游相关基础较弱，在旅游复苏的第一个冬季，积累的需求得以爆发。”

哈尔滨旅游太火 冰雪装备卖断货

“南方小土豆”“四川小熊猫”“广西砂糖桔”……最近，去哈尔滨玩雪成为热门度假休闲方式。

哈尔滨旅游的火热，也带动了冰雪装备的热销。携程平台数据显示，近一个月时间内，成都游客到哈尔滨的订单环比上月增长158％，同比增长186％。

去年12月，在成都生活的陶先生准备和家人一起去东北玩。出发前，陶先生准备在一家运动品牌店买一些装备，他向记者表示，“去了之后才发现，很多款式的滑雪裤、滑雪衣都卖断货了。”陶先生又找到北京的朋友，希望帮忙在当地购置一些装备，发现也有部分款式断货了。

1月14日，记者搜索发现，在该运动品牌平台上，部分冰雪装备处于缺货状态。比如，一件可以抵御－20℃的女士冬季徒步防水保暖大衣，在成都天府店、双流万达店是缺货状态，其他店铺只剩一件库存。一件男士冬季徒步防水夹克，在成都所有门店都是缺货状态。

在淘宝平台上，“南方小土豆北上”清单在热门搜索中排名第二，本周增速155％，“南方小土豆穿搭”“小个子去东北穿搭”都是热门关键词。其中，兔毛醒狮帽搜索热度达68万次，本周热度同比上升了815％；雪乡防寒装备搜索热度达607万次，本周热度同比上涨了420％。肯豆风羽绒服、中戏同款羽绒服、加绒鲨鱼裤等都有不同程度的上涨。

网销平台上，一条加绒加厚冲锋裤专门加入了“东北哈尔滨雪乡旅游”的关键词。数据显示，该商品在24小时内超过600人购买，月销量超2万条。在用户评论区域，“哈尔滨”“雪乡”“东北”成为评价高频词。

据新华社报道，天猫数据显示：2023年12月以来，滑雪运动、冰雪旅游持续火热，运动户外行业相关品类，搜索用户人次显著增长。滑雪服上升54％，滑雪板上升86％，滑雪裤上升98％，滑雪镜上升204％，儿童滑雪板上升494％，滑雪手套上升83％，滑雪护具上升140％。

游客称玩雪买装备花费千元左右

2023年12月5日，女孩小野（化名）从成都出发前往哈尔滨。“我想去哈尔滨是因为觉得那里好吃的很多，像是烧烤、铁锅炖等，反而对风景不太感兴趣，就喜欢吃美食。”小野在哈尔滨待了4天，去了中央大街、松花江等地。为了这趟哈尔滨之行，小野专门提前购置了装备，羽绒服、雪地靴、手套、帽子等加起来一共花了1500元，“我准备留起来，下次再去寒冷地方的时候可以穿。”

1月11日，22岁的小伙子小王从成都出发前往哈尔滨，预计玩到1月19日回蓉。1月14日，小王第一次体验滑雪，他向记者表示，“作为南方人，体验一下北方生活。”这趟出行，小王购买了帽子、手套、保暖内衣和加绒裤等装备，他称花费在一千元内。

数据显示，2023年12月以来，滑雪服饰与装备快速增长，滑雪服销量同比增长34％，滑雪手套销量同比增长89％，滑雪眼镜销量同比倍增，滑雪头盔、滑雪鞋等销量均有两位数增长。在评论区，大量IP为黑龙江。其中不少人本为南方省市的年轻人，只不过现在已经备好装备去到了黑龙江省，尤其是哈尔滨市。

在网络二手交易平台上，也出现了闲置哈尔滨装备的热卖。输入关键词“哈尔滨闲置”“哈尔滨装备”“哈尔滨装备接力”，来自河南、福建、浙江、天津、上海、广东等全国各地的网友都有闲置装备转手，包括羽绒背心、雪地靴、棉帽、围巾、棉裤、羽绒服等。

平台数据：近一个月来，到哈尔滨游玩“90后”“80后”占六成

据《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》分析，中国冰雪旅游已逐渐走出“门票经济”的单一模式，不断深入开展的冰雪运动带动运动装备、餐饮住宿、交通出行等多业态共生发展。

1月10日，四川上航假期国际旅行社有限公司总经理助理廖兴向记者介绍，这个冬季，从四川到哈尔滨的旅行社订单相较于往年增长20％，顾客主要基本还是选择6天往返。“作为旅行社，我们一直是在冬季推广冰雪旅游，主要是两个方向：一个是东北雪乡、冰雪大世界等产品；另外一个是四川省内的瓦屋山冰雪游的旅游产品。”

扬帆旅程是一条专注东北、山东20年的老牌旅游专线，“今年东北旅游是比较火的，哈尔滨、雪乡、延吉、长白山都是热门目的地。”扬帆旅程产品经理胡娇娇表示，针对冬季假期，根据不同客户群体设计不同类型的产品，“比如年轻人更喜欢长白山＋延吉＋雪乡＋亚布力，老年人则更喜欢加上漠河北极村。针对家庭出行，还会有私家小包团等。”

去哪儿大数据显示，近一个月以来（2023年12月8日-2024年1月7日），在前往哈尔滨的人群中，“90后”＋“80后”人群占比60％以上；旅游订单中，五成以上订单出行人数在二人以上。从机票预订来看，深圳、上海、杭州、成都、广州出发的预订量较高。从酒店来看，经济型（39％）和舒适型（25％）占比较高，高档型＋豪华型占比18％。

今年哈尔滨为什么这么火？作为业内人士，廖兴分析称，这与释放的冰雪旅游需求息息相关。“北京冬奥会后，国家一直大力倡导推广体旅融合，加上国内本身冰雪旅游相关基础较低，在旅游复苏的第一个冬季，积累的需求得以爆发。”他认为，冰雪旅游还有很多潜力可挖掘，像是四川也有着丰富的冰雪资源。

此前，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》指出，2021-2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，预计到“十四五”末期的2024-2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。