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哈尔滨旅游大火 冰雪装备断货

这个冬天,“冰城”哈尔滨火了!人造月亮、飞马踏冰、冻梨变刺身、豆腐脑放糖、吃地瓜配勺……在各大社交媒体平台上,与哈尔滨相关的热搜不断爆出。数据显示,元旦假期哈尔滨全市接待游客超300万人次,实现旅游总收入59.14亿元。与之相呼应的是,与冰雪有关的消费比如滑雪裤、滑雪帽、羽绒服迎来了增长。记者了解到,成都有的店铺滑雪裤、冬季保暖大衣、防水夹克一度断货;网销平台上,“东北旅游冲锋裤”24小时内超600人购买,月销量超2万条。另外,多个线上销售平台数据显示,去年12月以来,滑雪运动、冰雪旅游持续火热,运动户外行业相关品类的搜索用户人次显著增长。据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》分析,中国冰雪旅游已逐渐走出“门票经济”的单一模式,不断深入开展的冰雪运动带动了运动装备、餐饮住宿、交通出行等多业态共生发展。今年的哈尔滨为什么如此火?四川上航假期国际旅行社有限公司总经理助理廖兴对此分析道,“在北京冬奥会后,国家一直大力倡导推广体旅融合,加上国内本身冰雪旅游相关基础较弱,在旅游复苏的第一个冬季,积累的需求得以爆发。”

哈尔滨旅游太火 冰雪装备卖断货

“南方小土豆”“四川小熊猫”“广西砂糖桔”……最近,去哈尔滨玩雪成为热门度假休闲方式。

哈尔滨旅游的火热,也带动了冰雪装备的热销。携程平台数据显示,近一个月时间内,成都游客到哈尔滨的订单环比上月增长158%,同比增长186%。

去年12月,在成都生活的陶先生准备和家人一起去东北玩。出发前,陶先生准备在一家运动品牌店买一些装备,他向记者表示,“去了之后才发现,很多款式的滑雪裤、滑雪衣都卖断货了。”陶先生又找到北京的朋友,希望帮忙在当地购置一些装备,发现也有部分款式断货了。

1月14日,记者搜索发现,在该运动品牌平台上,部分冰雪装备处于缺货状态。比如,一件可以抵御-20℃的女士冬季徒步防水保暖大衣,在成都天府店、双流万达店是缺货状态,其他店铺只剩一件库存。一件男士冬季徒步防水夹克,在成都所有门店都是缺货状态。

在淘宝平台上,“南方小土豆北上”清单在热门搜索中排名第二,本周增速155%,“南方小土豆穿搭”“小个子去东北穿搭”都是热门关键词。其中,兔毛醒狮帽搜索热度达68万次,本周热度同比上升了815%;雪乡防寒装备搜索热度达607万次,本周热度同比上涨了420%。肯豆风羽绒服、中戏同款羽绒服、加绒鲨鱼裤等都有不同程度的上涨。

网销平台上,一条加绒加厚冲锋裤专门加入了“东北哈尔滨雪乡旅游”的关键词。数据显示,该商品在24小时内超过600人购买,月销量超2万条。在用户评论区域,“哈尔滨”“雪乡”“东北”成为评价高频词。

据新华社报道,天猫数据显示:2023年12月以来,滑雪运动、冰雪旅游持续火热,运动户外行业相关品类,搜索用户人次显著增长。滑雪服上升54%,滑雪板上升86%,滑雪裤上升98%,滑雪镜上升204%,儿童滑雪板上升494%,滑雪手套上升83%,滑雪护具上升140%。

游客称玩雪买装备花费千元左右

2023年12月5日,女孩小野(化名)从成都出发前往哈尔滨。“我想去哈尔滨是因为觉得那里好吃的很多,像是烧烤、铁锅炖等,反而对风景不太感兴趣,就喜欢吃美食。”小野在哈尔滨待了4天,去了中央大街、松花江等地。为了这趟哈尔滨之行,小野专门提前购置了装备,羽绒服、雪地靴、手套、帽子等加起来一共花了1500元,“我准备留起来,下次再去寒冷地方的时候可以穿。”

1月11日,22岁的小伙子小王从成都出发前往哈尔滨,预计玩到1月19日回蓉。1月14日,小王第一次体验滑雪,他向记者表示,“作为南方人,体验一下北方生活。”这趟出行,小王购买了帽子、手套、保暖内衣和加绒裤等装备,他称花费在一千元内。

数据显示,2023年12月以来,滑雪服饰与装备快速增长,滑雪服销量同比增长34%,滑雪手套销量同比增长89%,滑雪眼镜销量同比倍增,滑雪头盔、滑雪鞋等销量均有两位数增长。在评论区,大量IP为黑龙江。其中不少人本为南方省市的年轻人,只不过现在已经备好装备去到了黑龙江省,尤其是哈尔滨市。

在网络二手交易平台上,也出现了闲置哈尔滨装备的热卖。输入关键词“哈尔滨闲置”“哈尔滨装备”“哈尔滨装备接力”,来自河南、福建、浙江、天津、上海、广东等全国各地的网友都有闲置装备转手,包括羽绒背心、雪地靴、棉帽、围巾、棉裤、羽绒服等。

平台数据:近一个月来,到哈尔滨游玩“90后”“80后”占六成

据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》分析,中国冰雪旅游已逐渐走出“门票经济”的单一模式,不断深入开展的冰雪运动带动运动装备、餐饮住宿、交通出行等多业态共生发展。

1月10日,四川上航假期国际旅行社有限公司总经理助理廖兴向记者介绍,这个冬季,从四川到哈尔滨的旅行社订单相较于往年增长20%,顾客主要基本还是选择6天往返。“作为旅行社,我们一直是在冬季推广冰雪旅游,主要是两个方向:一个是东北雪乡、冰雪大世界等产品;另外一个是四川省内的瓦屋山冰雪游的旅游产品。”

扬帆旅程是一条专注东北、山东20年的老牌旅游专线,“今年东北旅游是比较火的,哈尔滨、雪乡、延吉、长白山都是热门目的地。”扬帆旅程产品经理胡娇娇表示,针对冬季假期,根据不同客户群体设计不同类型的产品,“比如年轻人更喜欢长白山+延吉+雪乡+亚布力,老年人则更喜欢加上漠河北极村。针对家庭出行,还会有私家小包团等。”

去哪儿大数据显示,近一个月以来(2023年12月8日-2024年1月7日),在前往哈尔滨的人群中,“90后”+“80后”人群占比60%以上;旅游订单中,五成以上订单出行人数在二人以上。从机票预订来看,深圳、上海、杭州、成都、广州出发的预订量较高。从酒店来看,经济型(39%)和舒适型(25%)占比较高,高档型+豪华型占比18%。

今年哈尔滨为什么这么火?作为业内人士,廖兴分析称,这与释放的冰雪旅游需求息息相关。“北京冬奥会后,国家一直大力倡导推广体旅融合,加上国内本身冰雪旅游相关基础较低,在旅游复苏的第一个冬季,积累的需求得以爆发。”他认为,冰雪旅游还有很多潜力可挖掘,像是四川也有着丰富的冰雪资源。

此前,中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》指出,2021-2022年冰雪季,我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次,预计到“十四五”末期的2024-2025年冰雪季,我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次,冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

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