每经编辑：毕陆名

就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗？”这一话题讨论不休时，今年冬天，一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上了军大衣。

据多个购物应用显示，发现多家网店军大衣的销量都在1万+以上，价格则在40到100元之间不等。有数据显示，双十一期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。拼多多平台则是单家店铺的军大衣销售额就已经超过10万。有网友表示，“不是羽绒服买不起而是军大衣更有性价比”。

据九派新闻29日报道，北京林业大学心理系副教授王广新博士告诉记者，军大衣火热现象，其实也就是一种时尚的循环，代表了人们集体潜意识中的一种怀旧情绪，同时也是一种文化认同。即在一个普遍平等的，没有身份地位差异的时代感。

此外，央广网11月29日发表评论称，与动辄千元的羽绒服相比，既符合预算又保暖的军大衣属实有着超高性价比。表面上看，军大衣既保暖了身体也保护了钱包，背后则让我们看到，大学生以网络化、年轻态的方式，表达着对羽绒服价格不断攀升的调侃和反抗以及审美、消费理念的更加多元化。这样的创意表达风趣、新奇，不仅引领“古早”军大衣走红成为时尚潮流，也给冬衣市场投下了一颗能激荡起涟漪的石子。

图片来源：视频截图

有大学生组团来买，主要还是售往北方

据红星新闻11月30日报道，11月10日，一网友发布了一则大学生身穿绿色军大衣走进教室的视频，立即引爆全网。视频显示，IP定位为沈阳农业大学的一间教室里，约有8名男生身着绿色军大衣依次走进教室，引来周围同学围观。而该视频的配文则是，“不是羽绒服买不起，是军大衣更有性价比”。

11月27日，记者联系上前述视频的发布者小良（化名）。对方告诉记者，他也没想到自己的视频会爆火，也未料到军大衣会因此刷屏网络。据小良介绍，当初购买军大衣时，“就是突发奇想，也是想买一件过冬的衣服，看到军大衣不错，几个同学商量了一下就一起买了。”至于是否会用军大衣替代羽绒服，小良表示，买过军大衣之后暂时没有购买羽绒服的想法，但是羽绒服还是要有的，毕竟不是什么场合都适合穿军大衣。

“今年学生买军大衣的人数比往年多，但还是北方需求量较大，南方也有发货。线上销售还是单件卖的多一些，但团购的也有。”一销售军大衣的电商客服告诉红星新闻记者，目前其店铺在平台的销售量已过万，近期的销量有明显的上升趋势。

另外，淘宝一商家也告诉记者，他们所售卖的军大衣是以保暖性为主的衣服，其穿着不限职业，“今年的话，相比往年有较多学生购买，发货则是（冬天）北方比较多。”

某电商平台上售卖的军大衣

据钱江晚报30日报道，杭州上城区军威劳保店一老板娘在接受采访时表示，“像是这个长款的，95元一件，卖得最好。人多来买还可以便宜一点。”老板娘说，这两天温度高一点，来买的人不多。“前段时间杭州不是降温了嘛，那段时间就有大学生组团来买了去的。”

在老板娘看来，现在的学生是懂怎么省钱的。“之前我们店里军大衣大都是卖给工地的工人，现在大学生也很精打细算了，一件衣服价格不过百，还能穿得暖。”不过，老板娘也坦言，“这边大家可能是图个新鲜，销量更高的地方还是在北方。”

“10月份我接到过不少来自东北的订单，都给他们包邮的。”老板娘透露，她在淘宝开了网店，军大衣卖得也还不错。“那边冷得早，购买热潮从前几个月就开始了。”

“00后”整顿完职场又来整顿市场

为什么军大衣突然火了？相关评论区出现的最常见观点之一是，羽绒服太贵，还是军大衣更有性价比，“00后”大学生来整顿市场。

据九派新闻报道，不久前刚下单了军大衣的“00后”大学生木子告诉记者，自己在东北上学，每个月生活费1300，吃饭、社交、购买生活必需品差不多就要花1000元，还剩300元要攒至少两三个月才够买一件保暖效果还不错的羽绒服，性价比太低。“我说的还只是杂牌，不是什么波司登，甚至大鹅之类的国内外名牌。”他说。

网购平台显示，羽绒服与军大衣的售价确实较为悬殊，平均价格更贵的羽绒服甚至还在今年迎来“涨价潮”。

在某网购平台，军大衣的普遍在20元至1000元之间，其中销量最高的店铺，其顶配军大衣价格为167元。而羽绒服的售价在80元至2万多元，其中500元以下的多为短款羽绒服，千元左右的羽绒服非常普遍。

数据显示，2014年至2020年，我国羽绒服平均单价由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

这种情况下，网友感叹“不断涨价的羽绒服，把市场让给了军大衣”也就不足为奇了。

两小时卖出超过100件！冲上购物平台热搜

据多个购物应用显示，多家网店军大衣的销量都在1万+以上，价格则在40到100元之间不等。有数据显示，双十一期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。其中，“时尚军大衣穿搭”词条的购物平台实时热搜还冲到了第二位。

淘宝显示，有两家店铺均在过去两小时内卖出了超过100件，且这两家店铺该产品的付款人数分别为4万多和2万多。记者统计发现，光淘宝平台，为军大衣付款的人数已破10万。

拼多多平台则是单家店铺的军大衣销售额就已经超过10万。

做了5年劳保用品生意的河南小伙张冬冬表示：“差不多一个星期，就卖出了往年整个冬天的销量”。

据钱江晚报30日报道，某销售军大衣的天猫旗舰店客服告诉记者，今年确实有不少单子地址来自于学校。“有的应该是一个寝室来下单的，一次性买了四五件。”“其实大家会抱着好玩、跟潮流的心理来买的。有时还会和我们调侃两句。”这位客服说。

“网上好多00后在穿，我就想着也来一件，到手最后才花了44块钱，用我们年轻人的话来说就是：‘还要什么自行车’，又保暖、又便宜。”为了更搭这身军大衣，金华某职业技术学院的大二学生小贝（化名）还特地买了一顶雷锋帽，一套挂在寝室里，几位室友争相试穿。

“经典永不过时！我印象里小时候家里亲戚冬天就穿这种大衣，街边卖烤红薯的也穿，现在我才体会到，可能这就是他们所说的性价比吧。”小贝说着发来几张“买家秀”，还说要和班里同学约着组团穿，在学校里引领潮流。

每日经济新闻综合九派新闻、钱江晚报、红星新闻、央广网

每日经济新闻

网友看法

1、网友正义凛然的小红花w：不是军大衣更有性价比，而是羽绒服真的买不起[捂脸]

2、网友Corryvreckan：学会精打细算 不盲目消费是不错的苗头

3、网友渔翁yjz：五十年前的军大衣御寒那是没得说，现在军大衣的质量也是堪忧。

4、网友傅说史话：军用大衣涨的不多，30年前我买的一件普通军大衣是58元，那时候我工资160多元，30年过后也没涨多少，价格还是很亲民！在广州用不着，如果冷我也会买一件！我觉得穿军用大衣既实惠，又有一种情怀在其中！[赞][赞][比心][比心]

5、网友正义凛然苹果W4：现在天天吹军大衣，什么情况？

6、网友打扁你个小：其实不只是羽绒服涨价的事，而是军大衣确实比较好看

7、网友貌似一直在路上：李宁，波司登......。这些品牌涨价确实离谱

8、网友我要找到那片海：底层逻辑就是目前这个社会处在一个降维消费的趋势当中，波斯顿可真不长眼，走了一个败招，被00后调侃和反击[捂脸]

9、网友乐天派小老汉：超过200元钱的羽绒服我根本不会考虑。现在的厂家不知道哪根筋有病，不涨价就觉得自己的产品没有档次，现在的御寒产品可选择性这么多，为什么必须选择羽。绒服？我在国外见过国内某知名品牌羽绒服，价格也才几十欧元，可是国内却是好几百元，为什么？这种国内国外价格倒挂的现象比比皆是。国内的百年企业为什么少，都是自己作死的！

10、网友BILLIJOUR：过不了多久垃圾箱扔的到处都是

11、网友鲁蛋挺天真：抵制高价羽绒服，大家一起穿军大衣[捂脸]

12、网友1954gdq：说实在的，年轻人理性消费了，值得称赞[赞]，同时，提醒不良商家，不要把国人当傻子！买你的货，你是老板，否则，你就是板凳！

13、网友这个人更懶：我好几件羽绒服，其中两三件还是意大利大牌，但是我懒得穿，现在都是穿棉服，因为羽绒服清洗很麻烦，不像棉服，直接扔洗衣机了。

14、网友鑫岳：觉醒的一代[赞]

15、网友大巧若拙德阳：没有特斯拉，中国电动车不涨到中国人自己都不买不起，加大市场开放

16、网友拾壹說：除了工资待遇，啥都要对标欧美水平[捂脸]

17、网友清秋花月影：什么是时尚？穿的人多了就是时尚[大笑]土到极致就是时尚[灵光一闪]

18、网友金秋明月光：羽绒服有着轻便，时尚的优点，但军大衣也有着羽绒服无法比拟的优点，那就是耐脏，耐糙。而且可以睡觉时加在被子上，非常保暖和压贴。

19、网友江渔心：消费降级的另一种表现[捂脸]

20、网友锦锘铛铛：因为便宜，穿一冬天不用洗，不穿了直接扔不可惜